自主品牌汽車的價格演變史，背后是自主品牌崛起之路。憑借新能源突出國產品牌重圍的比亞迪，其單車均價已經超越了合資品牌大眾汽車，且優勢將進一步領先。
汽車產業數字化應用服務商威爾森監測的數據顯示，2021年1-7月份，比亞迪的單車均價已經達到15.18萬元，不僅超過了大眾的14.78萬元，并且與大眾的差距還在擴大。今年6、7月份，比亞迪以近15.6萬的單車均價，已經高出大眾約1萬元。
（圖表來自威爾森監測數據）
“單車均價”正在成為衡量一家車企的品牌力和產品力的重要維度，單車均價的提升，意味著品牌在定價、銷量以及市場接受度和美譽度方面，均有提升，正可謂“價格向上、品牌向上”。
產品強勢段位躍升，產品矩陣完善
2021年1月，比亞迪的單車均價提升到了約15.32萬元，首次超過了大眾的14.53萬元。并且從2021年5月份開始，比亞迪的單車均價已經穩定超越了大眾。
綜合來看，2021年1-7月，比亞迪的平均單車售價為15.18萬元，高于大眾的14.78萬元。不僅如此，比亞迪汽車的單車均價保持增長態勢，超越大眾的同時還在不斷拉開差距。
同時，根據國信證券數據，比亞迪單車均價在國內同類品牌中處于領先地位。
事實上，比亞迪單車均價的提升并非一蹴而就。國信證券研究報告顯示，比亞迪當前乘用車覆蓋了4-34萬元價位段市場，其產品均價 10 年增長近2.5倍，2020 年乘用車加權均價大約為13.52萬元，2021年有望達到15.17萬元，產品強勢價位段實現3連跳。
從現有的產品結構來看，比亞迪產品類型豐富，產品架構多元化，同時不斷開拓高端產品市場，提供給消費者多樣選擇。數據顯示，比亞迪在售車型有25款，不同配置的產品達52款，其中售價在20萬以上的車型有6款，在售產品有15款。而且，售價最高的比亞迪唐（新能源）已高達34萬元。
與合資車企掰手腕，刷新品牌
比亞迪車憑什么賣得比大眾還要“貴”？
首先，在中高端車型的熱銷帶動下，比亞迪的品牌高端化建設不斷深入人心，品牌力有了質的飛躍。
此前，中高級車市場均是由合資品牌來壟斷，直至比亞迪漢的到來，自主品牌才一舉突破了合資品牌的壟斷局勢，順利切入中高級車市場。自2020年7月份上市以來，比亞迪漢的熱度只增不減，上市兩個月即銷量破萬，持續領跑品牌中大型轎車市場。
今年7月，比亞迪漢銷量同比增長607%，保持穩健增長態勢。上市一年多時間，比亞迪漢累計銷售已經突破了10萬輛，雄踞品牌中高端新能源車Top1及品牌中大型轎車市場Top1。
比亞迪漢在核心市場的突破，不僅成為了比亞迪向高端進化的最好例證，也極大地提升了比亞迪的成交均價，為此次比亞迪超越大眾做出了不小的貢獻。
技術實力的加持，也正在使得比亞迪變“貴”。推出刀片電池、發布DM-i超級混動平臺、自主研發IGBT供應鏈，比亞迪技術實力的提升使得其溢價能力不斷提升。
在電動化、智能化的浪潮下，品牌已經抓住機會，從技術儲備、產品實力、公司市值等多個維度，全面超越外資以及合資品牌，完成從低端向高端的躍遷。據悉，比亞迪、廣汽、長城等品牌主銷產品早已殺進20萬-30萬元級市場，旗艦車型也突破至30萬以上價格區間。因此，比亞迪單車均價超越大眾，絕非偶然。
當下，比亞迪正在以更好的品牌形象、更強的產品競爭實力以及更新的市場競爭面貌，形成了“產品向上，技術向上，品牌向上”的市場正向循環，成為能與老牌合資車企掰手腕，且最不能被低估的品牌。
